2014自貢燈會(huì)首次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
2014年自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)作為該市旅游宣傳營(yíng)銷的重點(diǎn)項(xiàng)目，市外事僑務(wù)旅游局創(chuàng)新理念，拓展宣傳方式和領(lǐng)域，在兼顧傳統(tǒng)宣傳模式的同時(shí)，著力開展燈會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣傳。
一是信息發(fā)布宣傳覆蓋面廣，影響力大。數(shù)據(jù)顯示，自貢燈會(huì)新聞信息被國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站廣泛關(guān)注，覆蓋全國(guó)，其中活動(dòng)新聞稿《看恐龍燈會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)微博自貢景區(qū)燈會(huì)套票免費(fèi)送》的信息被中國(guó)網(wǎng)、和訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國(guó)江蘇網(wǎng)、信息旅游網(wǎng)、福建旅游之窗等主流網(wǎng)絡(luò)媒體和大型商業(yè)網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大了自貢燈會(huì)知名度、美譽(yù)度和影響力。大年期間，與自貢燈會(huì)相關(guān)的活動(dòng)新聞稿點(diǎn)擊超百萬(wàn)，微博轉(zhuǎn)發(fā)近300次，評(píng)論140多次，數(shù)十萬(wàn)參與。
二是社區(qū)論壇互動(dòng)參與性強(qiáng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，先后有65萬(wàn)人次參與了社區(qū)互動(dòng)或點(diǎn)擊瀏覽燈會(huì)游記，同時(shí)，社區(qū)還與云南、貴州、重慶等地區(qū)45家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行共同推廣。在內(nèi)江大千社區(qū)，網(wǎng)友參與搶樓活動(dòng)積極性高漲，曾出現(xiàn)兩天內(nèi)600余人參與搶樓回復(fù)，參與論壇搶樓、秒殺自貢燈會(huì)門票活動(dòng)。
三是旅游電商營(yíng)銷效果顯著。截至2月18日，自貢燈會(huì)專題網(wǎng)站主頁(yè)點(diǎn)擊量超過(guò)10萬(wàn)余次，向川南環(huán)線、成渝等地散發(fā)燈會(huì)宣傳DM單5萬(wàn)余份。從交易金額來(lái)看，自貢燈會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售門票10297張，銷售金額53.3萬(wàn)元，帶動(dòng)恐龍博物館銷售門票7385張，銷售金額21.5萬(wàn)元，韓國(guó)3D錯(cuò)覺(jué)藝術(shù)館銷售門票2976張，銷售金額6.3萬(wàn)元。據(jù)本屆彩燈指揮部預(yù)計(jì)，今年到自貢市觀燈的游客有望突破200萬(wàn)人，為歷年之最。
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