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自貢彩燈文化走出國(guó)門
    2014年11月21日起,由我市四川自貢彩燈公司主辦的荷蘭烏特勒支中國(guó)彩燈節(jié),在荷蘭烏特勒支大學(xué)展覽了一個(gè)半月。這是自貢彩燈第三次“照亮”荷蘭。
  1990年,自貢彩燈企業(yè)在新加坡舉辦燈會(huì),標(biāo)志著自貢燈會(huì)走出國(guó)門。截至目前,自貢彩燈足跡已遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲,照亮了全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今,全球有燈會(huì)的地方,90%都與自貢有關(guān)。
  只賣燈不行,得自己出去辦燈會(huì)
  自貢彩燈,被譽(yù)為“天下第一燈”。在“走出去”的路上,自貢彩燈有著怎樣精彩的故事?
  自貢彩燈經(jīng)歷了從娛樂型到經(jīng)貿(mào)交流型,從本地固定燈會(huì)到外地流動(dòng)辦燈會(huì),從文化品牌到新興文化產(chǎn)業(yè)三大歷史性轉(zhuǎn)變。以彩燈文化為主的產(chǎn)品出口占自貢文化產(chǎn)品出口的80%左右,彩燈對(duì)外服務(wù)貿(mào)易額占全市對(duì)外貿(mào)易額的10%以上,在全省乃至全國(guó)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
  作為三場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤手,彩燈文化總經(jīng)理王春燕涉足自貢彩燈行業(yè)多年。王春燕說,自貢彩燈“走出去”其實(shí)很早,但那時(shí)只是把燈賣給老外。“大大小小的瓷器杯、羹、匙等制成龐大燈組,在老外面前點(diǎn)亮,他們都驚呆了!蓖醮貉嗾f,好看便有市場(chǎng),國(guó)外買燈訂單飛來。賣燈,是自貢彩燈走出去的第一步。賣燈很單純,安裝好了,便什么都不用管。不過當(dāng)看到外國(guó)游客為看燈“猛掏腰包”,自貢彩燈業(yè)同行們很不甘心,有企業(yè)開始嘗試著“走出去”。
  不過,自貢彩燈走出去之前,還有一個(gè)小插曲。2000年,市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》,放開燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)。“緊箍咒”解除,自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展,形成了數(shù)萬人的彩燈經(jīng)營(yíng)、策劃、設(shè)計(jì)、制作的專業(yè)人才隊(duì)伍和300多家彩燈企業(yè),催生了一個(gè)新興的彩燈文化產(chǎn)業(yè)。“自貢彩燈企業(yè)發(fā)展到如今的300多家,搞這一行的人多了,在自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了!闭k?王春燕說,大家看到了“地球村”,“可以這樣說,自貢燈會(huì)走出國(guó)門,是市場(chǎng)倒逼的。”
  在荷蘭辦了三季燈會(huì),王春燕發(fā)現(xiàn),與國(guó)內(nèi)越來越“高大上”的情況不同,老外看中國(guó)彩燈,越有中國(guó)文化味的越受歡迎。漂洋過海辦燈會(huì),如何才能讓老外心甘情愿掏腰包?這對(duì)于自貢彩燈走出去至關(guān)重要。
  去年,自貢彩燈企業(yè)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)舉辦燈展,部分企業(yè)將自貢彩燈文化與展出地本土文化有機(jī)結(jié)合,與國(guó)外投資者共同出資、合作運(yùn)營(yíng)燈會(huì)游樂項(xiàng)目,實(shí)行利益分成,取得了可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
  自貢彩燈品牌正受到中航工業(yè)集團(tuán)的關(guān)注,我市推出了共同打造中國(guó)(自貢)彩燈文化博覽園的合作計(jì)劃。擬培育彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈,將自貢建設(shè)成全球彩燈文化創(chuàng)意的匯聚、激活、轉(zhuǎn)換地,建設(shè)全球彩燈產(chǎn)品采購(gòu)中心和國(guó)際燈藝文化創(chuàng)意、研發(fā)、加工、流通、博覽之都。
  善用恐龍資源,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏
  記者了解到,僅去年一年自貢世界地質(zhì)公園就迎來了9批國(guó)內(nèi)外地質(zhì)公園代表團(tuán)的交流對(duì)話活動(dòng),就公園管理、化石保護(hù)、鹽業(yè)開發(fā)、博物館陳列展覽、科學(xué)研究和知識(shí)普及等方面合作進(jìn)行了廣泛交流。還與昆侖山地質(zhì)公園、巴彥淖爾地質(zhì)公園締結(jié)為姊妹公園。
  在“走出去”方面,自貢世界地質(zhì)公園也并不“羞澀”,去年赴黃山世界地質(zhì)公園、神農(nóng)架世界地質(zhì)公園、延慶世界地質(zhì)公園、香港世界地質(zhì)公園、加拿大石錘地質(zhì)公園進(jìn)行考察,并與香港世界地質(zhì)公園簽訂合作意向書。
  恐龍化石作為自貢的特色資源,歷來被當(dāng)作對(duì)外交流的文化紐帶。
  自1989年起,自貢恐龍化石首次對(duì)外出展日本廣島,獲得巨大成功。至今,已先后在日本、泰國(guó)、丹麥、南非、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、新西蘭以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)舉辦了20余次恐龍化石展覽,出展城市超過30個(gè),觀眾累計(jì)超過1700萬人次。2011年至2014年2月16日,境內(nèi)共計(jì)展出20次,主要分為專業(yè)機(jī)構(gòu)展出、大型游樂園展出、房地產(chǎn)展出三類,出展城市20個(gè),觀眾人數(shù)達(dá)1009萬人次,所到之處皆受到極大關(guān)注;境外共計(jì)展出3次,分別為韓國(guó)高陽市、大邱市及固城郡,觀眾人數(shù)達(dá)到219萬人次。
  恐龍化石外展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們,這是一條對(duì)外文化交流最有效、最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的道路,但經(jīng)歷了2002年外展空前高漲,達(dá)到歷史最高峰之后,自貢恐龍化石外展逐漸發(fā)展到了瓶頸階段。2000年后外展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、承辦方競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)都呈現(xiàn)出前所未有的新形式。參考2011年至2014年的外展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),近年的外展主要集中在境內(nèi),且商業(yè)地產(chǎn)類展出居多。
  世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行局的專家曾經(jīng)表示,歐洲各國(guó)對(duì)恐龍化石展出都特別感興趣,自貢可以聯(lián)合國(guó)外的其他公園進(jìn)行聯(lián)合巡展,這不僅能提升自貢恐龍化石在世界地質(zhì)公園中的知名度,也能使歐洲國(guó)家對(duì)自貢有更多的認(rèn)識(shí)。
  “搭車”彩燈,自貢文藝赴外演出
  在對(duì)外貿(mào)易交流過程中,自貢彩燈還積極打捆雜技、川劇、剪紙、扎染、糖人等自貢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行展演展銷展示。
  去年10月,市川劇藝術(shù)中心赴深圳參加“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親——鄉(xiāng)土曲藝進(jìn)深圳”大型展演活動(dòng)。我市精選川劇“資陽河流派”代表性傳統(tǒng)劇目《斬經(jīng)堂》、《打餅》、《活捉三郎》參加展演,通過講解和表演相結(jié)合的方式,宣傳川劇“資陽河流派”藝術(shù)。
  自貢雜技走出國(guó)門,去年先后赴美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)家進(jìn)行對(duì)外文化交流演出。其中,借助自貢燈貿(mào)有限公司彩燈展出打捆交流,赴美國(guó)演出30余場(chǎng),新創(chuàng)雜技節(jié)目《扛定車》受歐洲頂級(jí)馬戲團(tuán)CONELLI邀請(qǐng),在瑞士舉行81場(chǎng)公演,受到瑞士總統(tǒng)、歐洲各大演出商、新聞媒體、國(guó)際雜技比賽評(píng)委等各屆人士的好評(píng)。
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